Tourisme : l’Orient-Express veut s’offrir une seconde vie

Réveiller la « Belle au Bois dormant » du rail ? C’est le défi que se lance la SNCF. Créé il y a cent trente ans, le mythique Orient-Express tente de se projeter dans le XXI^e siècle. « Nous avons redécouvert dans notre portefeuille de marques cette identité mythique, symbole de l’art du voyage, du luxe et des rencontres, territoire imaginaire d’Agatha Christie et de James Bond », explique Patrick Ropert, directeur de la communication du groupe SNCF et porteur du projet. Mais cette marque est aujourd’hui éparpillée, voire parasitée par des appellations diverses qui ont proliféré depuis les années 1980.

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